“莱阳梨”打“文化牌”

莱阳梨，又叫茌梨，是莱阳独有的品牌，长期来一直名声在外，但是，这一产品在外地市场却很难见到。记者在当地了解到，莱阳的梨园面积共5万亩，其中正宗的“莱阳梨”，即茌梨的面积仅有1.1万亩，其余的则是市场上常见的“凤水”、“黄金”等品种。茌梨的销售渠道依然比较单一，没有什么大客户，也很少外地销售。
为什么会出现这种情况？莱阳市农业局果树站站长韩义洲分析，主要有三点原因：一、莱阳梨由于水分充足等原因，不耐长途运输，这就限制了莱阳梨的出口和长途贩销，也限制了莱阳梨规模的扩张。二、莱阳梨的品牌还不够响亮，虽然味道鲜美，并具有多种功效，但消费者对其了解还不够，加之正宗莱阳梨表面均有麻点，不够美观，也使其不能很容易地得到消费者的认可。三、莱阳梨的生长对水土条件要求很高，在莱阳境内，也只有五龙河一带的油沙地才可以种植。
因此，莱阳筹办这次文化节，一方面是为了宣传莱阳梨的品牌，提升莱阳梨种植的经济效益，另一方面又不仅仅局限于莱阳梨本身，而是试图借莱阳梨打造“名片效应”，争取促进当地经济发展。“我们的梨园面积虽然只有几万亩，但以梨为媒，有望给当地文化、旅游等产业，带来新的发展机遇。”当地宣传部门的同志说。
文化品牌的拉动作用，事实上在莱阳梨最正宗的产地之一照旺庄镇西陶漳村，已经得到了充分体现。西陶漳村连续多年举办莱阳梨文化节，使得西陶漳莱阳梨成了外地客商眼中的“香饽饽”，每年仅梨果销售，村民就增收上百万。而同时，文化节的举办也拉动了村里旅游产业的发展。几年来，每到4月梨花盛开，“十一”黄金周莱阳梨成熟时节，西陶漳村总是人声鼎沸、热闹非凡，“梨状元”评选、采摘莱阳梨、民俗表演、品尝农家饭等活动异彩纷呈。游客与莱阳梨“零距离接触”，不仅提高了莱阳梨的知名度和美誉度，还给村民们增加了不少的收入。
 

[ 来源:Admin - 2009年8月15日 ]